多くのドラッグストアでは,集客力の向上から食品カテゴリーの取扱いを増やしている. 同じ商品でもコンビニエンスストア(国内市場規模は約10兆円)より 10% 以上安いということもあり,主婦からの支持も得てドラッグストア業界の国内市場規模は約 6兆円を超えた. まもなく,国内百貨店の市場規模(約6.2兆円)を超える.
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ドラッグストアは,洗剤やトイレットペーパーなどの日用品や雑貨,そして食品類など安く販売して客を呼び込み,医薬品化粧品の販売で利益幅を高めるビジネスモデルとなっている. だが,ドラッグストアの2014年度の成長率は 1% と過去最低で,拡大路線にかげりが出てきた.
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医薬品には,医療用医薬品一般用医薬品(OTC/大衆薬)があるが,薬事法改正により,医薬品の区分が見直され,特に注意が必要な一部の医薬品を要指導医薬品という新たな区分に位置づけて対面販売のみにした.
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一方,一般用医薬品第1類(育毛薬など)を除く,第2類(かぜ薬や鎮痛剤など)と第3類(ビタミン剤や整腸薬など)は,登録販売者がいれば,コンビニやインターネットなどで販売ができるようになったことが影響しているものと思われる.
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登録販売者になるためには,厚生労働省のガイドラインを基に各都道府県がおこなう試験に合格しなければならない. 合格率は 70% 程度で,比較的合格は容易となっている.
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このように,ドラッグストア業界を取り巻く環境は大きく変化している. 幕張新都心の幕張メッセの4-5-6-7-8ホールにて,JAPANドラッグストアショー2015が2015年3月13日(金)-3月15日(日)の日程で行われた.
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3月14日(土)-3月15日(日)は一般公開日となっている. 日本チェーンドラッグストア協会(JACDS)が主催し,実行委員長はドラッグストアチェーン最大手の(株)マツモトキヨシHD(千葉県松戸市)の代表取締役社長松本清雄がおこなっている.
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今回テーマは,『セルフメディケーション!15回目の挑戦!~自分で探そう「美」と「健康」~」となる. セルフメディケーションとは,自分自身の健康に責任を持ち,軽度な身体の不調は自分で手当てする』という意味となる.
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2014年の参加者は 13万0815人だったが,2015年は 12万9504人で 1311人の減だった.
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日本の化粧品業界のシェアトップ3は,資生堂,カネボウ化粧品,コーセーだが,テレビを使った化粧品CMは盛んに行われている. テレビCMは,購買のスイッチを押す上で非常に重要だ.
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資生堂が長谷川潤,広瀬すず,福山雅治,カネボウ化粧品が松雪泰子,永作博美,平子理沙,コーセーが新垣結衣,安室奈美恵などと美人美男ぞろいだ.
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大手化粧品CMギャラの相場は,3000万円から5000万円くらいと言われている. だが,日用品には高額ギャラは払えない.
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近年ご当地キャラがブームとなっているが,認知度を高めたい,集客力を向上させたい,売上向上をさせたいなどの目的から企業マスコットキャラクター(企業キャラ)を設けている...続きを読む