多くの市町村において,地域活性化や地域商業の振興を目的に,地方自治体や地域協議会,商工会議所,農水産組合などが主体となり,ご当地キャラクター(別名,ゆるキャラ)が生まれて活動している. ▼2016年3月19日に幕張メッセでおこなわれた,ジャパンドラッグストアショー2016.
ゆるキャラグランプリにエントリーされた数は 1727体(ご当地ゆるキャラ1092体,企業マスコットキャラ635体)にもなる. 日本最大級のご当地キャラ専用検索サイト「ご当地キャラを探せ！」には,全国のご当地キャラ数は 2220件(企業マスコットキャラ含まず)が登録されている. 
関東8都県だけでも 514件が登録(船橋市の汗一平くん・風さやかちゃんの2体で1件)されている. 実際には,全国に 3000体とも 4000体ともいわれ,あの財政破たんした夕張市でさえ,メロン熊(北海道物産センター夕張店のマスコットキャラクター)がいる. 
船橋には船橋市非公認ご当地キャラのふなっしーがいる. ふなっしーは,個人運営のキャラクターではあるものの,バツグンの知名度を持つ. 千葉県は日本一のナシの里だが,そのナシの主力産地は,白井市や市川市だったが,全国に知れ渡るような知名度ではなかった. だが,ふなっしーの登場により,「ナシといえば船橋」となってしまった. 
このようなマスコットキャラクターの力を利用して,民間企業も力を入れている. 
企業マスコットキャラクター(企業キャラ)や商品マスコットキャラクター(商品キャラ)と言われるものだ. 特に,子供向けの商品にはなくてはならないものになっている. 
英会話教室のNOVA(ノバ)のNOVAうさぎでは,わずか2週間で2億6000万円を売上げたこともある. 
日本のドラッグストア業界に関係するメーカーにも,企業認知度やイメージを高めたい. 店舗の集客力を向上させたい. 売上を向上をさせたい. ---などの目的から,多くの企業キャラや商品キャラを設けている.
幕張新都心の幕張メッセでおこなわれたジャパンドラッグストアショー2016にも,多くの企業キャラや商品キャラがやってきた.
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